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抓住互联网营销风口百年糊涂顺势完成品牌革新

发表日期:2021-11-25 02:42  作者:admin  浏览:

  为迎合时代的发展和消费者不断变化的需求,百年糊涂抓住了互联网营销风口,推出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌理念,顺势完成了品牌革新。

  百年糊涂此次品牌革新可谓是“教科书级别”的存在,品牌营销精准果断,战略转型思路清晰,是以顺利转型。从“百年糊涂夸夸团”营销活动引爆圈层到百年糊涂品牌革新的落地执行,百年糊涂的发展战略规划都已顺利落实。

  “百年糊涂夸夸团”是百年糊涂聚焦立体化战略的具体体现。这里的立体化,指的是强化新媒体传播和社群营销活动,对目标人群进行精准传播。

  百年糊涂夸夸团每个账号统一头像格式和名称,选择与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动。该话题营销旨在借助大V的影响力,精准投放,对意向客户进行精准打击,从而实现品牌爆破。夸夸团的这一波话题营销是借力打力,能够借助大V的影响力,将流量向自己品牌进行导引。

  提到茅台镇的企业,大家更多的认知是产区好、酱酒品质好,但是说到营销和品牌运营其实一直比较传统和低调。很难想象作为传统的酒业公司,百年糊涂竟如此敢于与时俱进,低预算玩出营销新思路,加速品牌在抢位战中出圈,这对于其他茅台镇酒企来说是极具借鉴意义的。

  随着百年糊涂老酱香在全国攻城略地,其品牌形象和势能也需要再迈上新台阶。毫无疑问,百年糊涂夸夸团成为其打造品牌势能的一次有效尝试。

  百年糊涂是茅台镇的传奇企业,早在二十年前就走出茅台镇,在广东打下一片江山,目前广东市场销量遥遥领先。

  创立之初,百年糊涂就借助本土化以战养战的可持续发展战略,以及精耕终端的系统化深度分销营销体系,在中档白酒市场竞争非常激烈的佛山逐步稳了脚跟,并用十数年时间一步步成为深耕广东市场的王者。从百年糊涂扎根广东那一刻起,就注定了品牌不会走循规蹈矩的传统酱酒的发展道路,而是推陈出新,锐意革新。

  百年糊涂聚焦未来增量“中青年工薪一族”,洞察发现当代工薪一族的生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌,催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”,希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,将自己归还给自由。

  在百年糊涂发展广东市场的20年中,也逐步形成了系统化的“深度分销”战术、“渠道分销”战术、“以战养战”的市场战略,至今都给白酒行业的发展带来启发。而且多年来深耕广东市场的回报是可观的,不仅总结出了高度符合当地的营销策略,也获得了广东消费者为企业做信任背书,为百年糊涂布局全国市场、深耕酱酒领域打下深厚根基。

  追溯百年糊涂的品牌发展历程可以发现,2017年是其重要转折年,糊涂蓝纯系列这一年正式上市,并签下香港著名影星古天乐作为品牌形象代言人,百年糊涂开启了品牌升级之路。

  3年后,糊涂老酱香·鉴藏系列正式上市,百年糊涂进入了酱酒品类新赛道。但糊涂老酱香并没有像其他酱酒品牌一样高举高打,反而是在根据地市场稳扎稳打,打造让消费者、终端都满意的产品。

  百年糊涂依靠稳健的企业管理和扎实的渠道运作,成就了广东消费者喜爱的畅销白酒的品牌地位。在未来,以中产阶层消费为主的大众购买力持续加强,在产品同质化日益严重的情况下,“品质+品牌”成为真正的王牌,而老酱香则成为其品质的主流表达方式香港最快报码开奖室为品牌创新赋能,在市场构筑品牌核心壁垒和价值高地。

  总而言之,传统酱酒品牌不想在时代的发展中被淘汰,就必须跟上时代发展的脚步,不断洞悉市场和消费者的需求,适时进行品牌革新和升级,以适应时代和市场发展的要求。很显然,百年糊涂成功的品牌革新已经给广大酒企品牌提供了一个成功模范,也给行业交出了一份标准答案,在品牌革新和品牌转型这件事上,百年糊涂已率先进入了轨道。